Material publicitar · Comunicate.eu
Un comunicat de presă de interes public pornește dintr-un avantaj: are ceva de spus oamenilor. Fie că vine de la o asociație, de la o școală, de la un spital sau de la o primărie, îl citesc părinți, pacienți, vecini, voluntari. Ce îl face publicabil sunt câteva reguli simple, aceleași după care sunt citite comunicatele trimise prin programul gratuit Comunicate de interes public al Comunicate.eu.
1. Faptul, în primul paragraf
„Asociația X deschide un centru de zi pentru 40 de copii din Vaslui” se citește. „Asociația X luptă pentru un viitor mai bun” nu. Primul paragraf spune ce s-a întâmplat sau ce urmează, unde, când și pentru cine. Restul textului explică.
2. Un expeditor clar
Comunicatul spune cine îl trimite: denumirea completă a organizației și o persoană de contact care răspunde la telefon în săptămâna publicării. Un text fără expeditor verificabil nu e publicat de nicio redacție serioasă. În programul Comunicate.eu, sub fiecare comunicat apare oricum un rând cu numele organizației care l-a transmis.
3. Date care se pot verifica
Câți beneficiari, ce buget, ce perioadă, cine sunt partenerii și finanțatorii, numiți corect. Cifrele rotunde și superlativele fără sursă scad încrederea. Un citat cu nume și funcție, de la cineva care răspunde pentru proiect, o crește.
4. Informație, nu reclamă
Un comunicat de interes public nu vinde: fără prețuri, oferte sau promovarea sponsorilor. Promovarea unor servicii cu plată, chiar ale unei organizații fără scop lucrativ, e conținut comercial și se publică separat, cu plată. La fel anunțurile obligatorii ale proiectelor cu fonduri europene sau PNRR, licitațiile și angajările. În perioadele electorale, regulile sunt mai stricte: comunicatele nu numesc candidați sau partide, iar instituțiile din zonele în care se votează transmit doar informații de serviciu.
5. Oamenii din fotografii
Copiii pot apărea cu numele sau cu imaginea doar cu acordul scris al părinților și, de la 14 ani, și al lor. Datele despre sănătatea cuiva apar doar cu consimțământul scris al persoanei. Fotografiile în care copiii nu pot fi recunoscuți nu au nevoie de acord. În program, acordul se arată echipei înainte de aprobare, pe email, iar Comunicate.eu nu păstrează copii după aceste documente.
6. Linkuri puține
Cel mult trei linkuri, spre site-ul organizației, spre formularul de înscriere sau spre documentul la care trimite comunicatul. Pe publicațiile programului, toate linkurile sunt marcate nofollow.
Unde se publică gratuit
ONG-urile, școlile, universitățile, spitalele publice și primăriile verificate își pot publica gratuit comunicatele prin Comunicate.eu: până la 8 publicări pe lună, pe 19 publicații din rețeaua proprie, fiecare comunicat citit de un om înainte de publicare, de regulă cu răspuns într-o zi lucrătoare. Nu se cere nimic în schimb. Condițiile complete sunt în regulamentul programului, publicat pe Comunicate.eu, iar înscrierea pornește de pe pagina Comunicate de interes public de pe Comunicate.eu.
